Curso de Periodismo Digital

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Dar de alta a tu web

Los buscadores se han convertido en una pieza fundamental a la hora de moverse y encontrar aquello que necesitamos en Internet, teniendo en cuenta que hay aproximadamente 40.000.000 de páginas Web y su número crece a una velocidad de más de 200.000 diarias.

        El objetivo de este artículo es dar a conocer las reglas que le pueden permitir mejorar la posición de su página en los principales buscadores. Este trabajo no es complicado: en no mucho más de dos horas se pueden ganar miles de visitantes … algo que, creo, merece la pena.

        Las reglas que se recogen a continuación están ordenadas por importancia. Una muy importante consiste en aplicar el sentido común. El utilizar un truco de forma abusiva puede funcionarle bien un tiempo, pero puede provocar que le pongan en la lista negra y ya no pueda estar en ese buscador.

1.- Utilice las palabras clave en el título de sus páginas: Las palabras clave que definen su web tienen que aparecer en el título. Esto hay que hacerlo siempre y por sistema, ya que todos los buscadores utilizan el título como elemento o elementos para priorizar el resto de términos o palabras que encuentran en las páginas. Recuerde que su objetivo no es estar en el buscador, sino estar entre los 20 primeros que aparecen.

2 .- Empiece su título por la letra A o por un número: Lo habitual en caso de igualdad es ordenar las referencias alfabéticamente, por lo que si su título empieza por los primeros caracteres tendrá mayores posibilidades. La letra A no es la primera, sino que antes hay una serie de símbolos y números que no dejan de ser caracteres para los ordenadores. Téngalo en cuenta, pero no abuse, ya que si el título de su página fuese "Asociación de Usuarios de Internet" muchos buscadores la rechazarían, y además sus visitantes podrían sacar una mala impresión de Vd.

3.- Si tiene diferentes secciones, actualícelas separadamente: Algunos buscadores no permiten que una misma URL esté en varias secciones, pero otros sí. En este caso, dé de alta cada página en cada sección, especificando el nombre completo del fichero html.

4.- Escoja la categoría y sección adecuada: Cuando inscriba su página en una sección que a su vez tiene otras categorías, y si su página es común a todas ellas, inscríbala en la que alfabéticamente sea la primera en ese buscador en cuestión. Se trata, como siempre, de aumentar sus posibilidades, pero no se confunda ni confunda a sus usuarios (si su página es, por ejemplo, de viajes y está dada de alta en Anuncios, seguramente aparecerá antes en las búsquedas, pero perderá visitas en lugar de ganarlas).

5.- Elección adecuada de las plabras clave (Keywords): Haga el siguiente ejercicio: imagine que es Vd. su cliente y que quiere buscar sus productos o servicios. ¿Qué preguntas haría al buscador? Repita este proceso con varias personas y aprenderá mucho.

6.- Los META TAG: Son líneas del codigo HTML. Estos comandos no se visualizan al acceder a la página con el navegador, pero sí que son utilizados por los buscadores para clasificarle. No repita varias veces una misma palabra, ya que algunos buscadores eliminan todas las referencias a su URL si repite más de 6 veces una palabra en los metatags.

7.- Texto invisible al final de las páginas.: Es posible poner textos que no se vean al final de las páginas principales de nuestro web para que aquellos buscadores en los que cuenta el número de veces que aparece tal palabra nos posicione mejor. No abuse tampoco de esta práctica, ya que algunos buscadores empiezan a tener en cuenta estas prácticas.

8.- Una regla sencilla para duplicar las apariciones en los buscadores: Incluya las palabras clave en singular y plural, con y sin acento, empezando con mayúscula y minúscula y todo en mayuscula. Sobre todo, no olvide incluir los plurales de todas las palabras.

9.- Trabaje en red: Siempre que encuentre a alguien que intercambie enlaces, hágalo. Sobre todo, pregunte si es posible establecerlos con los webs relacionados con su actividad que complementan sus productos.

10.- Algo que no debe hacer: No envíe su página a los buscadores mientras que no esté terminada y sea útil, no tenga prisa.

Para que un sitio sea indexado por los buscadores, y que este proceso sea realizado correctamente, hay que tener en cuenta algunos detalles en el momento de diseñarlo.  Aquí también hay diferencias en cuanto a cuáles elementos son necesarios para los motores de búsqueda y cuáles para los directorios.

En líneas generales, podemos decir que para lograr un buen puesto en los resultados de búsqueda de los motores, es necesario incluir las palabras clave en cantidad suficiente para que éstas sean relevantes a los efectos de una consulta acerca de ellas.
Esto significa que, al diseñar nuestras páginas, debemos tener la precaución de mencionar las keywords al escribir su texto, tanto el que es visible al navegante como aquel que no lo es. En algunos casos, será necesario utilizar los tags meta o textos alternativos en las imágenes, mientras que en otros su ausencia no importará (los detalles pueden ser hallados en los capítulos relativos a cada buscador).

Sin embargo, hay dos "lugares" en los cuales no deben faltar sus keywords, ya que todos los motores los utilizan como referencia. Uno de ellos es el título, o sea el texto incluído en el tag <TITLE>. El otro lugar donde debería mencionar sus keywords es dentro de los primeros 200 caracteres del texto incluído en el tag <BODY>, es decir, aquella porción de texto que es visible al navegante.
Como se habrá notado, no es muy conveniente diseñar una página sólo con imágenes, dado que en este caso los robots de los motores no tendrán mucho material de lectura.
Tenga muy en cuenta que la excesiva repetición de las keywords actualmente está penalizada por los buscadores, así que sea muy prudente en su empleo.

Un caso particular lo constituyen los sitios diseñados con frames. Debido a que el robot leerá la página que los "arma" (la que contiene los tags <FRAMESET> y <FRAME>), es necesario incluir en esta página la información a indexar. Para los buscadores que los utilizan, habrá que disponer los tags meta. Para aquellos que no lo hacen, tenemos la opción de utilizar el tag <NOFRAMES>. Dentro de éste, podemos incluir una porción de texto descriptiva del contenido de nuestro sitio, en vez de la famosa leyenda "su browser no soporta frames".

En los directorios, sin embargo, la única información que se indexará es la que nosotros proveemos al momento de inscribir el sitio. Aquí, el cuidado en el diseño debe estar centrado en los aspectos visuales y tiempo de carga. Esto es debido a que algunos de ellos (particularmente Yahoo!, el más importante) tienen un proceso de revisión editorial. Hay que evitar las páginas de carga lenta, los signos de "en construcción", los enlaces "muertos", las imágenes que no cargan. En síntesis, hay que remitir un sitio completo y sin evidentes errores de código.